Vnitřní kritéria důležitá pro optimalizaci webových stránek.

On-page faktory

• On-page faktory se nachází přímo v prostředí optimalizovaného webu. Dobré vyladění těchto faktorů příznivě ovlivňuje hodnocení stránky vyhledávači.
• Dejte si záležet především na správném používání HTML značek z hlediska jejich významu. Např. <h1>  používejte pro označení hlavního nadpisu, <strong> pro zvýraznění apod.
• Dbejte také na kvalitu kódu. Tím se myslí jeho struktura (obsah by měl předcházet navigaci), validita (stránku plnou chyb robot nepřečte), absence neplatných odkazů i celková přístupnost webu (robot neumí např. javascript).
• Nezapomínejte na hodnotu textů. Jedná se o přítomnost klíčových slov, o jejich rozmístění a hustotu použití.
• Optimalizaci webu ovlivňují také off-page faktory.