Vnější kritéria sloužící k optimalizaci dané webové stránky.

Off-page faktory

• Vyhledávače podle off-page faktorů určují, jaké bude umístění stránky ve výsledcích fulltextového hledání.
• Nejdůležitějšími off-page faktory jsou především kvalitní zpětné odkazy.
• Významnou roli hraje také PageRank.
• Počítají se i vnitřní odkazy v rámci celého sledovaného webu.
• Budování sítě zpětných odkazů označujeme jako linkbuilding.
• Optimalizaci webu ovlivňují také on-page faktory.