Výraz, jenž se v textu opakuje nejčastěji.

Klíčové slovo

• Klíčová slova jsou důležitá hlavně při optimalizaci pro vyhledávače. Proto lze říci, že klíčové slovo je takový výraz, na základě kterého zařadí vyhledávač danou stránku do výsledků fulltextového hledání. Tento jev označujeme jako SERP.
• Volba klíčových slov především záleží na celkové SEO strategii. Někdy se vyplatí soustředit všechno úsilí na jedno hodně vyhledávané klíčové slovo – i přes jeho konkurenčnost.