Textový obsah webové stránky, který se ukrývá v HTML kódu. Běžný návštěvník stránky jej nevidí.

Skrytý obsah

• Pochází z anglického Hidden text a slouží k podvodnému zacházení s klíčovými slovy. Často tak o vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání bojují konkurenční firmy.
• Jedná se o nekalou optimalizační techniku, patří mezi tzv. black hat SEO.
• Ukrytý text obsah jde těžko rozpoznat. Text je stejně barevný jako pozadí (např. bílý text na bílém), umístěný pod obrázkem, schovaný pomocí CSS, nebo má nulovou velikost.
• Skyrtý obsah bývá postihnut penalizací.