Rozhodli jste se, že začnete s online podnikáním, a lámete si hlavu nad tím, na jaké produkty se zaměřit? Analýza e-commerce trendů je zásadním krokem na cestě k úspěšnému online byznysu. Přinášíme vám aktuální statistiky a průzkumy, které vám udělají jasno, v čem začít podnikat na internetu v roce 2023 a co patří mezi nejziskovější nápady na podnikání.
2024 - rok digitálních produktů
Rozmanitost digitálního obsahu představuje široké pole inovativních možností, které umožňují nejen účinnou komunikaci s cílovým publikem, ale také vytváření zajímavých zážitků pro online uživatele prostřednictvím různých médií a formátů. Od interaktivních kurzů a online knih po poutavé podcasty a tvůrčí digitální umění – nabídka digitálních produktů je rozmanitá a neustále se rozšiřuje, poskytujíc tak výjimečné příležitosti pro podnikání a kreativní vývoj. Zde je několik inspirativních příkladů digitálního obsahu, které oslovují a angažují uživatele na celém internetu:
-
Online kurzy a vzdělávání: Lidé prodávají své know-how a odborné znalosti prostřednictvím online kurzů a vzdělávacích programů. Tyto kurzy mohou pokrývat různé oblasti od podnikání a marketingu po jazyky, programování, kuchařství a umělecké dovednosti.
-
Digitální knihy a e-knihy: Autoři mohou publikovat své knihy ve formě e-knih, které jsou pak distribuovány online prostřednictvím různých platform. To umožňuje autorům dosáhnout širšího publika a často snižuje náklady spojené s tradičním vydáním knihy.
-
Digitální obsah pro streamování a podcasty: Tvůrci obsahu vytvářejí audiovizuální obsah, jako jsou videa, podcasty, streamování her nebo streamování živých událostí, které jsou pak distribuovány online prostřednictvím platform jako YouTube, Twitch, Spotify, HeroHero a dalších.
-
Digitální produkty a šablony: Lidé vytvářejí a prodávají digitální produkty jako jsou šablony pro webové stránky, grafické designy, digitální fotografie, hudba, fonty, videa, 3D modely a další. K nejúspěšnějším produktům se řadí například: svatební pozvánky, vizitky, plakáty, hudba pro reklamní užití atd...
-
Obsahová marketingová služba: Marketingoví specialisté a copywriteři mohou nabízet služby tvorby obsahu pro webové stránky, blogy, sociální média a další online platformy. Tato obsahová marketingová služba může zahrnovat psaní článků, copywriting, SEO optimalizaci, správu sociálních médií a další.
-
Digitální umění a kreativní díla: Umělci a kreativci mohou prodávat svá digitální umělecká díla, jako jsou digitální malby, ilustrace, fotografie, videa, animace a další, prostřednictvím online galerií, tržišť a platform.
Tento digitální obsah může být prodáván jako samostatné produkty nebo jako součást větších služeb a programů. S nárůstem internetového a mobilního připojení a s tím souvisejícího zvýšení poptávky po online obsahu se očekává, že tento trend bude i nadále růst.
Za co Češi na internetu nejvíce utrácí?
Na internetu Češi nejčastěji nakupují oblečení a další módní doplňky (50 %), druhým nejvíce nakupovaným zbožím jsou produkty pro zdraví a krásu (také 50 %). Následuje obuv (47 %) a léky (45 %). Ty se Češi naučili nakupovat online v období celosvětové pandemie a si je objednává téměř polovina českých zákazníků. Knihy si v tuzemsku nakoupí online zhruba 38 % zákazníků.
Na chvostu žebříčku nejvíce nakupovaného zboží v Česku jsou DVD, CD a videohry. Toto zboží nakupuje v Česku online jen zhruba 10 % lidí.
JAKÉ ZBOŽÍ NAKUPUJÍ ČEŠI ONLINE?
Zdroj: Gepost.com
Tipy a inspirace na podnikání na internetu
Nyní se přesouváme k nápadům na podnikání, a to z hlediska výdělečného potenciálu. Nejdříve se podíváme na segmenty s nejvyšším ziskovým potenciálem a následně na segmenty s vyšší mírou rizika.
S čím podnikat na internetu: Segmenty s nejvyšším potenciálem
Pokud plánujete založení e-shopu, doporučujeme navázat na současné e-commerce trendy a inspirovat se statistikami s predikcemi segmentů. Z průzkumů vyplývá, že oblíbené zůstane i nadále zboží, které není nutné před nákupem zkoušet nebo vidět na vlastní oči. Vhodnými produkty na prodej v e-shopu tedy jsou:
Velký potenciál ovšem skýtá i segment s erotickým zbožím. Průzkumy ukazují, že téměř 50 % lidí si erotické pomůcky raději koupí v e-shopu než v kamenné prodejně. Na trhu navíc neexistuje žádný monopol, proto mají majitelé erotických e-shopů větší šance k přilákání nových zákazníků.
Na co si dát pozor: Segmenty s rizikem
Vynechat samozřejmě nesmíme ani „rizikové segmenty“, u které mají menší šanci na úspěch – ať už z hlediska náročné logistiky, legislativy, administrativy nebo vysoké konkurence. Mezi ně se řadí například móda, léky a kosmetika.
V případě prodeje oblečení problém spočívá ve vysoké konkurenci, častějších vratkách a vyšší zátěži z hlediska administrativy a vyřizování reklamace. Kromě toho také sílí trend second-hand e-shopů, což může negativně ovlivnit spotřebitelské chování.
Riziko se nachází u e-shopů s drogistickým zbožím. Z průzkumů vyplývá, že lidé si do kamenných drogérií zpravidla zajdou jen pro pár drobností. Při nákupu na e-shopu by se jim tak nemusela vyplatit cena za dopravu a také několikadenní dodací lhůta.
U léků a doplňků stravy je zase potřeba řešit legislativu spojenou se schválením zboží a mimo to i nedůvěru zákazníků. V této sekci mají větší výhody online lékárny s kamennými prodejnami a dlouholetou tradicí.
Znalost e-commerce scény: Kdo nakupuje nejvíce a kdy se nakupuje nejvíce?
Ženy tvoří 63 % nakupujících, muži 37 %
Při zakládání e-shopu byste měli vzít v potaz vaši cílovou skupinu a opět nahlédnout do aktuálních průzkumů. Podle statistik Picodi.com tvoří majoritní skupiny zákazníků na internetu ženy, a to z 63 %. Muži v tomto ohledu zaujímají menšinu, a to s 37 %. Dalším zajímavým ukazatelem je věková skupina nakupujících. Statistiky udávají, že 40 % zákazníků jsou lidé ve věku 25–34 let a 22 % ve věku 18–24 let. Své nápady na podnikání byste jistě měli přizpůsobit i této statistice.
60 % Čechů nakupuje z mobilu
Zajímavým trendem v roce 2024 je také rostoucí podíl nákupů zboží přes mobilní telefony. Dříve dominovaly převážně stolní počítače a notebooky, ale v posledních letech se pozornost spotřebitelů stále více přesouvá k chytrým telefonům. Podle informací od APEK využívá k nákupům prostřednictvím svých telefonů asi 55 % české populace. Z toho vyplývá, že je stále důležitější, aby e-shopy byly optimalizovány pro mobilní zařízení a nabízely uživatelům přívětivé a pohodlné prostředí pro nákupy na cestách. Mít mobile-friendly e-shop je v dnešní době nezbytností, pokud podnikatelé chtějí efektivně oslovit rostoucí segment zákazníků, kteří nakupují přes své mobilní telefony.
Nákupní horečka před Vánocemi: Proč je listopad vrcholem nákupní sezóny?
V této statistice vás odpověď pravděpodobně nepřekvapí. Vrcholné prodejní období e-shopů začíná v listopadu a trvá až do konce prosince, kdy lidé shánějí dárky na Vánoce. Podle Picodi Češi v tomto období realizují až 27 % všech objednávek. Naopak mezi nejslabší měsíce patří leden, únor, červen, srpen nebo září.
Pro zajímavost zde můžeme uvést i nejziskovější dny – mezi ně patří neděle, pondělí a úterý. Od středy pak počet uskutečněných nákupů postupně klesá.
"Dojení" trendů: Jak využít digitální produkty k úspěchu v online podnikání?
Pro ty, kteří preferují krátkodobé projekty a chtějí rychle vydělat peníze, může být tzv. "vydojení" trendů ideálním řešením. Tyto nápady se zaměřují na rychlé zbohatnutí a přesunutí se k dalším projektům.
Pro zaručený úspěch v této oblasti je nezbytné důkladně studovat online trh a aktivně se zapojovat do interakcí na sociálních sítích, jelikož právě zde vznikají zmíněné trendy. Nemůžete zůstat pouze na své tzv. "for you page", což je sekce na platformách jako TikTok, Instagram či Facebook, která zobrazuje obsah přizpůsobený uživatelovým zájmům, ale musíte být zapojeni do všech aspektů této dynamické komunity.
Je výhodné mít tým, ve kterém jsou jednotlivci z různých generací, například z generace X, mileniálů a dalších, protože každý z nich má odlišný obsah na své "for you page" a přináší tak unikátní perspektivu a nápady.
1. Nostalgické produkty - vinyl, plakáty, trika
2. Mystery boxy
3. Cukrovinky z celého světa
4. Personalizované dárkové předměty - vlastní fotografie na vinylové desce
5. Vychytávky do domáctnosti
6. Self-care produkty - gua sha, led difuzéry, stroj na výrobu vlastních obličejových masek
7. Designové plakáty na aktuální motivy
8. Eco-friendly předmět - personalizovaná láhev z nerezu, plátěné tašky
9. Automobilové doplňky - led osvletělní, doplňky na palubovou desku, vůně
10. Digitální produkty - unikátní recepty, vizitky, pozvánky, diáře, kalendáře, know how, e-booky, mockupy
Recept na dort z Harryho Pottera
Závěrem
Popularita e-shopů výrazně roste. V současné době více než třetina zákazníků volí nákup online a podle predikcí tento trend ještě výrazně posílí. Experti odhadují, že Češi se během pandemie naučili nakupovat převážně online, to e-shopařům hraje do noty. Klíčovým předpokladem je ovšem znalost české e-commerce scény a současných trendů, kam mimo jiné spadá i analýza konkurence nebo výběr správného dodavatele. Přečtěte si naše články a buďte o krůček blíž k založení úspěšného online podniku.Je výhodné mít tým, ve kterém jsou jednotlivci z různých věkových kategorií a s rozličnými zájmy, protože každý z nich má odlišný obsah na své "for you page" a přináší tak unikátní perspektivu a nápady.