Pro úspěšný e-shop je klíčové splnit několik základních předpokladů. Atraktivní grafika, správná organizace obsahu dle UX a působivý text jsou nezbytností. Textový obsah hraje významnou roli zejména z hlediska viditelnosti webu ve vyhledávačích. Váš e-shop může vypadat skvěle, ale bez správně zvolených klíčových slov (keywords) jej lidé nemusí vůbec najít.
Co je to SEO?
SEO (Search Engine Optimization) je metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Čím lepší SEO text vytvoříte, tím větší máte šanci, že se váš web zobrazí na předních příčkách ve vyhledávačích. Mezi klíčové faktory patří URL, správně zvolené nadpisy, popisky a hustota klíčových slov. I když se algoritmy vyhledávačů neustále mění, tyto faktory zůstávají zásadní.
Jak efektivně provést SEO analýzu
Bez
efektivní SEO analýzy se e-shop neobejde. Cílem analýzy je zjistit, jaká klíčová slova se v dané oblasti nejčastěji vyhledávají. Můžete si na to najmout SEO specialistu nebo využít nástroje jako Sklik, Google Ads nebo Google Analytics. Tyto nástroje vám pomohou určit, jaká slova či slovní spojení lidé vyhledávají nejvíce, což vám pomůže zviditelnit váš e-shop.
Nově můžete využít také pokročilé nástroje jako Ahrefs, SEMrush nebo Moz, které poskytují podrobné analýzy klíčových slov, sledování pozic a konkurence. Také nástroje jako Google Search Console a Bing Webmaster Tools jsou neocenitelné pro monitorování výkonu vašeho webu a identifikaci příležitostí pro zlepšení.
Metadata
Když už víte, jaká slova či slovní spojení do textu zakomponovat, můžete se pustit do tvoření metadat.
Titulek (Title)
Titulek stránky je klíčový. Měl by mít délku maximálně 55 až 60 znaků, jinak se ve vyhledávání nezobrazí celý. Pomocí online nástrojů jako
SEOmofo můžete ověřit, zda se vám popisek zobrazí kompletní. Důležité je přesně vystihnout podstatu dané stránky a použít klíčová slova hned na začátek.
Meta Description
Meta popis by měl zaujmout a využít klíčová slova. Měl by mít délku 155 až 160 znaků. Experti doporučují zahrnout do popisku CTA (call to action), tedy výzvu k určité akci, například ke kliknutí na stránku či navštívení prodejny.
Schema Markup
Novinkou v oblasti metadat je využití strukturovaných dat pomocí
Schema Markup. Implementací schématických značek můžete pomoci vyhledávačům lépe porozumět obsahu vaší stránky a zlepšit šance na získání rich snippets (bohatých úryvků), což může zvýšit míru prokliku (CTR).
Popisky kategorií
Popisky kategorií slouží nejen k lepší orientaci na webu, ale také k efektivnímu SEO. Až 50 % uživatelů rozklikne e-shop na základě stránek kategorií, proto se je vyplatí doladit do posledního detailu. V této části máte prostor přehledně informovat své zákazníky o obsahu dané kategorie, zmínit důvody, proč by u vás měli nakoupit, a prolinkovat některé z produktů. Text by měl mít rozsah 1 až 3 odstavce po 2 až 4 řádcích.
Interní Prolinkování a Filtrace
Důležitou součástí popisků kategorií je také interní prolinkování a implementace filtrů. Interní odkazy nejen zlepšují SEO, ale také pomáhají uživatelům najít relevantní produkty. Moderní e-shopy také využívají pokročilé filtrační možnosti, které zlepšují uživatelský zážitek a zároveň přispívají k lepšímu SEO.
Popisky produktů
Popisky produktů mají největší potenciál přesvědčit zákazníka o nákupu. Kvalitní popisek by měl obsahovat chytlavý titulek s klíčovým slovem a případně podtitulek se základními informacemi. Hlavní část popisku by měla zmínit největší výhody produktu a důvody, proč se zákazníkovi koupě vyplatí. Důležité je zmínit 2 až 4 klíčová slova a naformátovat je tučně. Na závěr by měla být uvedena technická specifikace produktu (gramáž, rozměry, materiály). Interní prolinkování je z hlediska SEO také klíčové.
Uživatelské Recenze a UGC (User-Generated Content)
Novinkou, která může výrazně zvýšit hodnotu popisků produktů, jsou uživatelské recenze a obsah generovaný uživateli (UGC). Zapojení skutečných recenzí a hodnocení nejen zvyšuje důvěryhodnost, ale také přidává unikátní obsah na vaše stránky, což je pozitivně hodnoceno vyhledávači.
Nepřestávejte vylepšovat svůj e-shop
I když máte popisky na e-shopu hotové, neměli byste usnout na vavřínech. Vylepšování textového obsahu je proces, který nemá konce. Stejně jako se mění trh, produkty a algoritmy vyhledávačů, tak i text na webu je potřeba měnit dle aktuální situace. Kvalitně udělané SEO je základ pro to, aby si vás zákazníci všimli a mohli se dozvědět o tom, co nabízíte.
AI a Automatizace
Využití nástrojů umělé inteligence a automatizace může významně urychlit proces aktualizace a optimalizace obsahu. AI nástroje jako GPT-4 (jako ten, který čtete) mohou generovat vysoce kvalitní obsah a automatizační nástroje mohou pomoci s pravidelnými aktualizacemi a úpravami na základě aktuálních dat.